Co by było, gdyby Twoje otwarte stanowiska konsekwentnie pojawiały się na górze wyników w wyszukiwarce Google? Co by było, gdybyś mógł przyciągnąć stały strumień wysokiej jakości, odpowiednich kandydatów 24 godziny na dobę, 7 dni w tygodniu, nie płacąc ani grosza za “sponsorowane” oferty pracy? To nie jest szczęście – to wynik potężnej strategii marketingu rekrutacyjnego. Nadszedł czas, aby przestać tylko publikować oferty pracy i zacząć je optymalizować.
Pułapka podejścia “udostępnij i czekaj (lub płać)”
Masz do obsadzenia kluczową rolę. Twój zespół pisze szczegółowy opis stanowiska, publikuje go na Twojej stronie kariery i udostępnia w innych serwisach.
I… cisza.
Jedyne aplikacje, które napływają, pochodzą od kandydatów, którzy są wyraźnie niewykwalifikowani. Sprawdzasz swoje wydatki na LinkedIn i zdajesz sobie sprawę, że płacisz fortunę, aby “podbić” post, tylko po to, aby uzyskać jakąkolwiek widoczność. Jest to bezsprzecznie kosztowny, frustrujący i reaktywny proces.
Obwiniasz o to “niedobór talentów” lub “trudny rynek”. Ale brutalna prawda jest taka, że twoje oferty pracy są niewidoczne dla kandydatów.
Dlaczego?
Bo piszesz dla swojej firmy, a nie dla kandydata czy dla Google. Używasz wewnętrznego żargonu, takiego jak “Specjalista ds. sukcesu” czy “Revenue Ninja” – tytułów, których nikt nie szuka. Twoje ogłoszenie o pracę to nie tylko ogłoszenie – to strona internetowa. A w tej chwili zawodzi pierwsza zasada internetu: jeśli nie jesteś na pierwszej stronie, nie istniejesz. Optymalizacja ogłoszeń o pracę dla Google nie jest już opcją: to konieczność.
Ten problem staje się jeszcze większy, gdy zatrudniasz za granicą.
Katastrofa lokalizacyjna
Załóżmy, że zatrudniasz “Country Managera” w Czechach. Twój zespół po prostu pobiera polski opis stanowiska i przepuszcza go przez narzędzie do automatycznego tłumaczenia.
Ogłoszenie może być nawet technicznie poprawne po czesku, ale treść w odbiorze jest „martwa” – słowa kluczowe są błędne, brakuje niuansów kulturowych. Czasem nawet tytuł jest zupełnie inny, niż to, czego szukają kandydaci.
Twoje ogłoszenie jest niewidoczne na lokalnym rynku. Właśnie poniosłeś porażkę w najważniejszej części globalnego SEO dla rekrutacji: tłumaczeniu i lokalizacji.
Każde ogłoszenie o pracę pracy należy traktować jako wartościowy element treści marketingowej, zlokalizowany i zoptymalizowany pod kątem konkretnego rynku, na który kierujesz swoją ofertę.
Co teraz? Dwie drogi do idealnej lokalizacji
W tym miejscu trafiasz na krytyczne skrzyżowanie. Wiesz, że proste i bezpłatne tłumaczenie maszynowe to katastrofa, więc jak stworzyć ogłoszenie o pracę, które faktycznie sprawdzi się na nowym rynku? Masz dwie jasne, profesjonalne ścieżki.
Ścieżka 1: Rozwiązanie “gotowe dla Ciebie” (partnerstwo zewnętrzne)
Jeśli wchodzisz na rynek, na którym nie masz wewnętrznych ekspertów językowych, nie uprawiaj hazardu. Najbezpieczniejszym i najskuteczniejszym rozwiązaniem jest zaangażowanie wyspecjalizowanego partnera. Profesjonalne usługi tłumaczeniowe i lokalizacyjne, takie jak nasza firma macierzysta Skrivanek, nie tylko przetłumaczą Twoją ofertę pracy. Będą ją również przekształcać – badając lokalne słowa kluczowe SEO, dostosowując nazwę stanowiska i poprawiając treść, aby idealnie współgrała z lokalną kulturą i oczekiwaniami kandydatów. Dzięki temu Twoje ogłoszenie będzie skuteczne od pierwszego dnia.
Ścieżka 2: Rozwiązanie “zbuduj i zweryfikuj” (zdolność wewnętrzna)
Drugą, wysoce skalowalną ścieżką jest budowanie tej umiejętności wewnętrznie. Możesz zatrudnić “globalnego specjalistę ds. HR” lub zdać się na swój krajowy zespół w zakresie zarządzania marketingiem rekrutacyjnym. To fantastyczna strategia… Jeśli Twój zespół naprawdę ma wymagane umiejętności pisania na wysokim poziomie.
Tu zaczyna się prawdziwe wyzwanie. Skąd wiesz, że Twój zespół jest w stanie sprostać zadaniu?
Potęga prawdziwej lokalizacji
Wyobraź sobie taką sytuację: musisz zatrudnić tego samego menedżera w Czechach. Tym razem jednak lokalny zespół HR lub zaufany partner nie tylko “tłumaczy” ogłoszenie. Przeprowadzają badania słów kluczowych, aby znaleźć dokładne nazwy stanowisk i frazy, których szukają czescy menedżerowie.
Publikujesz w pełni zlokalizowaną ofertę pracy. W ciągu kilku dni plasuje się na pierwszej stronie Google. Otrzymujesz stały dopływ wysokiej jakości, lokalnych kandydatów. Twoi rekruterzy nie marnują czasu na niewykwalifikowanych kandydatów – spędzają całe dnie na kontaktach z najlepszymi talentami. Twój marketing rekrutacyjny nie jest już centrum kosztów, ale maszyną do pozyskiwania talentów o wysokim zwrocie z inwestycji.
Nie możesz zlokalizować tego, czego nie rozumiesz
Jak to osiągnąć? Nie chodzi tylko o narzędzie SEO. Chodzi o ludzi. Prawdziwa lokalizacja wymaga głębokiej biegłości językowej na poziomie eksperckim. Nie można “podrabiać” niuansów kulturowych. Nie możesz odgadnąć słów kluczowych. Potrzebujesz kogoś w swoim zespole, kto potrafi myśleć i pisać jak native speaker na danym rynku.
Ale skąd wiesz, że Twój nowy “globalny specjalista ds. HR” lub Twój zespół ma umiejętności pisania na poziomie C1 potrzebne do realizacji tej strategii? Rubryka w CV z wpisem “Biegła znajomość języka” to ryzykowne posunięcie.
W tym miejscu Focus Audit Tool dostarcza dowodu.
Zanim powierzysz komuś swoje globalne SEO do rekrutacji , zweryfikuj jego umiejętności.
- Testujemy to, co ważne: nasza platforma nie tylko testuje gramatykę i słownictwo. Zapewnia kompleksowy audyt umiejętności pisania niezbędnych do tworzenia atrakcyjnych, zoptymalizowanych i zlokalizowanych treści.
- Obiektywne, szybkie wyniki: uzyskaj przejrzysty, ustandaryzowany raport CEFR (A1-C1) na temat umiejętności Twojego zespołu w ponad 30 językach, z wynikami dostępnymi w ciągu zaledwie 24 godzin.
- Buduj z pewnością: zyskujesz obiektywne dane, dzięki którym wiesz, że Twój zespół jest przygotowany do wykonania zadania. Możesz śmiało zbudować globalny zespół rekrutacyjny, który ma talent językowy, aby zdominować każdy lokalny rynek, na który wejdziesz.
Przestań zgadywać. Rozpocznij weryfikację.
Przestań marnować pieniądze na niewidoczne ogłoszenia o pracę. Przestań ryzykować, że Twój zespół “prawdopodobnie” mówi w danym języku wystarczająco dobrze. Najpotężniejszym narzędziem do optymalizacji opisów stanowisk pracy dla Google nie jest oprogramowanie – to osoba ze sprawdzonymi, eksperckimi umiejętnościami językowymi. Upewnij się, że Twój globalny zespół posiada umiejętności, które sprawią, że zostaniesz zauważony, i zacznij wygrywać wojnę o talenty, jedno zlokalizowane stanowisko na raz.
Skontaktuj się z nami już dziś! Jeśli chcesz, aby Skrivanek zlokalizował Twoje posty z ofertami pracy lub całe strony z karierą, a może przetestował Twoich pracowników pod kątem pisania takich ogłoszeń o pracę.